Les ima neverovatan smisao za humor. To je prvo što primetite kod njega. Inače, u profesionalnom svetu, on je najveći stručnjak (verovatno u svetu) iz ekonometrike. U praksi, meri efekat advertajzinga. Dobitnik je svih mogućih nagrada u Velikoj Britaniji, uključujući i onu najprestižniju, The President’s Medal.

U svojoj bogatoj karijeri, radio je sa Unilever, Volkswagenom, Lloyds Banking Group, Heineken, Save the Children, Aviva, SSE, Waitrose i Google.  2016. Dobio je tri Gran Prija u Kanu, na Eurobestu i IPA za efektivnost kampanje Džon Luisa.

Tokom njegovog predavanja, pustio je spot za pomenutu kampanju (ne morate da guglate, sve sam vam izdvojio), i objasnio koliko bolji efekat imaju reklame sa emotivnom porukom.

Postoje ljudi koji kada opsuju, izazovu reakciju prevrtanja želuca kod onih koji to slušaju, ali postoje i oni ljudi koji posle psovke izazovu kod vas “bravo majstore, na pravom mestu u pravo vreme”. Mark je definitivno predstavnik ove druge grupe. Redovan profesor marketinga na Melbourne Business School, i vanredni profesor na Singapore Management University. Doktorirao je marketing na lankasterskom univerzitetu, a u Briselu je pričao da TV nije mrtav, i da će još dugo dominirati kada je u pitanju uticaj.

Lista njegovih klijenata je možda najimpozantnija od svih predavača: Baxter, Loewe, McKinsey, PepsiCo, Subaru, Eli Lilly, Donna Karan, Johnson & Johnson, De Beers, Sephora, Benefit, Amgen, Ericsson, Jurlique, Cloudy Bay, Unilever, KPMG, WD40, Louis Vuitton, Dom Perignon, Fendi, Tag Heuer, Dior i Hennessy.

Profesor sa Pompeu Fabra Univerziteta u Barseloni, na odeljenju za komunikologiju, Ema Rodero. Istražuje boju glasa, brzinu priče, i frekvencije koje se najbolje pamte. U neprekidnoj komunikaciji sa svojim studentima. Objasnila je da je broj reči u minutu i te kako važan parametar za memorisanje sadržaja.

Između 160 i 180 reči u minutu bi trebalo da izgovorimo (sva istraživanja su rađena u Španiji, tako da verujem da je za pojedine jezike druga brzina…dogovorili smo se da diskutujemo na tu temu) da bi se sadržaj zapamtio.

Njegov posao bi želeli mnogi. Radi u kompaniji koja je u celom svetu izuzetno prepoznatljiv brend. Dovoljno je reći IKEA, i verovatno da ne postoji osoba koja će pitati “A je l’ se to maže na hleb?”. Migel je direktor komunikacija belgijske IKEA-e, a na svom predavanju je pričao kako oni pristupaju marketingu i kako njihove reklame dobijaju puno pažnje. Ogromni budžeti su u pitanju, radi se centralno, verovatno je za jednu kampanju veći budžet nego trogodišnji BDP Srbije, ali ono što mi je privuklo pažnju, jeste kampanja koju su nedavno radili, a zove se bežični bungee.

Nisam stigao da mu kažem da su plagijatori, budući da sam nekada davno napisao reklamu za bežični bungee, promovisali smo ga u okviru Indexovog radio pozorišta, i ne verujem da bi se iko usudio da skoči sa tako nečim…doduše, oni su angažovali naučnike da to stvarno bude moguće. I uspeli su, pogledajte video.

Mark Barber. Voli radio. Živi za radio. Živi od radija. I to odlično. Razvio je više puta nagrađivanu strategiju plasiranja sadržaja. Muzičar, svira gitaru (imao sam prilike da čujem demo snimke njegovog benda, uz pivo i kikiriki) i istražuje kako pojedine melodije zvuče – kako brend može imati svoj prepoznatljiv zvuk. Ne zvučni logo, nego baš zvuk.

Radio u engleskom McCann-u, a lista klijenata sadrži i Bacardi Martini, Nestle, MasterCard i Microsoft. Obećao mi je da će posetiti Srbiju u budućnosti, možda na nekom predavanju koje budemo ogranizovali u Beogradu. Do njegobog dolaska, pogledajte predavanje koje je održao u Parizu, na onoj konferenciji, gde mi je predavanje uvršteno u top5.