Na samom početku, želim da svima bude jasno – cilj ovog teksta nije da se diskredituju TV, radio ili društvene mreže kao kanal komunikacije za marketinške aktivnosti. Naprotiv! Smatram da je svaki kanal izuzetno bitan, da moć društvenih mreža raste iz dana u dan, i da može mnogo da doprinese celokupnoj slici Vašeg proizvoda ili usluge. Dakle, nikako ne smete da zapostavite to, samo morate da se podsetite nekih, još uvek izuzetno moćnih kanala kao što su TV (trenutno, a sigurno još dobar niz godina i najmoćniji) i radio (najzapostavljeniji).

Logično, iz toga proizilazi, Fejsbuk je demolirao radio!

A da li je zaista tako, hajde da prvi put pričamo i poredimo babe i babe, odnosno, žabe i žabe.

U Srbiji, prema Fejsbukovim podacima, postoji 3.04 miliona korisnika, računajući duple naloge (za koje ne postoji podatak koliko ih je). Od toga, 65% korisnika je aktivno na nedeljnom nivou, a kada se to izračuna, dobijamo 1.98 miliona korisnika Fejsbuka nedeljno.

Radio ima 3.43 miliona slušalaca nedeljno.

Pobednik prve runde:

RADIO

Većina ljudi je non stop online, na Fejsbuku/Instagramu. U pravu ste. U Vašem okruženju. U proseku, ljudi na Fejsbuku dnevno provedu između 35 minuta (izvor: SMT) i 50 minuta (izvor: Facebook). Na nedeljnom nivou, to je maksimalno nepunih 6 sati.

Radio se, u Srbiji, dnevno u proseku sluša oko 130 minuta (izvor: Nielsen, jesen 2017.). Na nedeljnom nivou, to je preko 15 sati.

Evo i grafički koliko je to u odnosu na 24 sata:

Content marketing je novina koju su doneli digitalni marketari. Potpuno tačno. Taj termin nije postojao pre društvenih mreža, ali je suština toga mudro plasiranje proizvoda ili usluge kroz sadržaj. Na radiju to postoji otprilike od kada i sam radio. Zove «sapunska opera», «voditeljska objava», «spikerski tekst», «sponzorisan brejk», «voditeljski pr/plasiranje proizvoda»,… Način izvedbe varira od stanice do stanice. Tu postoje i katastrofalni primeri, ali i fantastični. O tome, nekom drugom prilikom. Savetujem, ako vas zanima radijsko oglašavanje, da pročitate ovaj tekst.

Pobednik treće runde:

NEREŠENO

Fejsbuk i radio su izuzetno kompatibilni po pitanju prime time. Pođite od sebe ako hoćete da poredite ova dva medija. Televizija uveče i društvene mreže se preklapaju. Međutim, ujutru i popodne, kada ljudi idu na posao i vraćaju se sa istog, radio dominira. I dominiraće. Upravo ti tzv. drivetime periodi ujutru i popodne (izvor: IPSOS Strategic) treba da vam budu u glavi kada dogovarate media plan. Fejsbuk ima svoje «pikove» u toku kasnog prepodneva/ranog popodneva i uveče.

Navike korisnika su takođe nešto što se može prevesti u brojke. 68% korisnika Fejsbuka ne obraća pažnju na aktivnosti brendova koje su lajkovali. Uvođenjem Explore feed-a, ova brojka je vrlo verovatno veća. 80% slušalaca ne promeni reklamni blok, ako je prva reklama zanimljiva.

Zajedničko za fejsbuk video oglas i radio reklamu jeste «kupovina pažnje» – prve 3 sekunde kupuju pažnju većine korisnika (na radiju 7 sekundi). Fejsbuk je brži medij. Brži ne znači ubedljiviji, jer je CTR (broj korisnika koji klikne na oglas) u proseku 0.9%. Postoji i detaljna statistika, za neke oblasti je CTR veći, za neke manji, ali nisu to velike varijacije u odnosu na prosek.

Još jednu stvar je jako bitno znati – Organic reach za stranice brendova je oko 2%. To znači, da stranica sa milion fanova, ima doseg 20.000 po objavi. Kada tome dodate 0.9% CTR, 180 korisnika klikne na link. Dobro, ovo se odnosi na neplaćene objave, ne uzimamo u obzir. Fejsbuk je, još jednom, izuzetno bitan marketinški kanal (za nastup na internetu je potpuno druga tema, i o tome nekom drugom prilikom).